No marketing digital existem várias estratégias que podem ser aplicadas nas empresas para melhorar os resultados online.
Para além dos serviços já conhecidos de gestão de redes sociais e criação de sites ou e-commerce, surgem por vezes serviços de otimização de SEO e SEM. Mas afinal qual é a diferença entre SEO e SEM e o que implica cada uma destas estratégias?

Desconstruindo a sigla, SEM significa “Search Engine Marketing” – Marketing de Otimização de motores de busca e SEO “Search Engine Optimization” – Otimização de sites para mecanismos de pesquisa, sendo ambos dois canais de marketing diferentes, mas complementares que as empresas utilizam para alcançar o público-alvo através das pesquisas em motores de busca como o Google.

De um modo geral, a grande diferença é o facto das estratégias de SEO gerarem tráfego orgânico e as estratégias de SEM gerarem tráfego pago.

Nas estratégias de SEO os sites, páginas ou blogs das empresas são otimizadas através de mecanismos de melhoria para que quando um consumidor pesquisar por determinada palavra-chave da área de negócio de uma empresa, o site apareça nos primeiros resultados de pesquisa do Google, gerando assim mais cliques e mais tráfego para o site.

Por outro lado, nas estratégias de SEM são criadas campanhas de Google Ads que geram tráfego pago para a página escolhida como página de destino que pode ser uma landing page ou uma página especifica do site, conforme o objetivo definido.
Nas campanhas de SEM é definido o público-alvo (idade, sexo, localização, nacionalidade e preferências), as palavras-chave relevantes para que o público-alvo encontre rapidamente o negócio, o orçamento e o tempo de duração da campanha.

Após a definição destas variáveis é necessário decidir que tipo de campanha é mais enquadrável no objetivo definido.
Neste momento, o Google Ads dispõe de 5 tipos de campanhas:
- Rede de pesquisa;
- Rede de display;
- Shopping;
- Vídeo (Youtube);
- APP.
 
As estratégias de SEM são mais eficientes a curto prazo uma vez que os resultados são em tempo real, por outro lado os resultados de estratégias de SEO só serão medidos alguns meses depois de serem aplicadas as otimizações.

Ambas as estratégias são importantes para que seja gerado mais tráfego para o site e devem ser ambas executadas para que a página da empresa apareça sempre nos primeiros resultados das pesquisas no Google- as primeiras páginas da pesquisa são normalmente as mais clicadas e visitadas.